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Pourquoi envisager la websérie d'animation dans votre stratégie marketing ?


La Pompadour est une maison de production de films d'animation pour la télévision et le digital.
La Pompadour x France Alzheimer - LE LAB ALZ©

L'ère digitale dans laquelle nous évoluons repousse sans cesse les frontières de la créativité et de l'engagement. Parmi les nombreuses stratégies qui ont émergé, l'adoption de webséries animées se démarque nettement. Pourquoi cette forme de contenu est-elle devenue un élément essentiel dans l'arsenal marketing des marques ? Étudions cela de plus près.


  1. Un voyage narratif inégalé : L'une des raisons pour lesquelles nous aimons les séries, qu'elles soient télévisées ou digitale, est qu'elles nous offrent une histoire. Une histoire qui se développe, qui nous fait revenir, épisode après épisode. La websérie, par nature, offre une narration séquentielle et, contrairement à une simple vidéo ou publicité, elle peut créer une intrigue qui s'étire sur plusieurs épisodes. Cela crée un suspense et une anticipation, formant une connexion émotionnelle avec les spectateurs et les incitant à revenir.

  2. Forger des liens forts avec l'audience : Dans un monde où le contenu est éphémère et où l'attention est une denrée rare, maintenir l'engagement de son audience est crucial. Les webséries engendre une fidélité chez le spectateur. Après avoir été captivé par un épisode, il est fort probable qu'il revienne pour la suite, amplifiant ainsi l'engagement sur le long terme et favorisant le bouche-à-oreille, un outil puissant dans le monde du marketing.

  3. L'animation, un univers sans frontières : Si vous avez déjà été confronté aux défis logistiques d'un tournage en prise de vue réelle, vous comprendrez la beauté de l'animation. Elle offre une liberté sans égale. Vous pouvez créer des mondes fantastiques, des personnages extravagants ou des scénarios abstraits, tout en restant dans un budget défini. Cette souplesse permet de présenter des concepts complexes de manière simple et engageante, permettant à la marque de véritablement se démarquer.

  4. Cohésion et identité de la marque : Chaque épisode d'une websérie renforce les éléments visuels et tonaux de votre marque. Les spectateurs commencent à associer certaines palettes de couleurs, styles d'animation, personnages ou tonalités avec votre marque. C'est une excellente manière de renforcer la mémorisation et l'identité de la marque dans l'esprit du consommateur.

  5. Parler le langage universel de l'animation : L'animation possède cette capacité magique de transcender les frontières. Avec des ajustements mineurs, une websérie peut être adaptée à de multiples cultures, rendant votre message accessible à un public mondial. C'est une aubaine pour les marques cherchant à s'étendre à l'international.

  6. Efficacité économique : Au-delà de la créativité, il y a une réalité économique. Une fois que les éléments de base de l'animation sont développés, ils peuvent être réutilisés, générant des économies d'échelle. Ainsi, bien que l'investissement initial puisse sembler conséquent, le coût moyen par épisode peut être considérablement réduit sur une série.

  7. Répondre aux tendances du marché : Le monde digital évolue rapidement. Les marques doivent rester pertinentes. Avec des cycles de production souvent plus courts que les tournages traditionnels, les webséries animées permettent une adaptabilité rapide. Que ce soit en réponse aux feedbacks des spectateurs, ou pour coller à une tendance naissante, vous pouvez évoluer rapidement.

  8. La viralité à portée de main : Les plateformes de médias sociaux dominent notre ère digitale. Un épisode de websérie bien pensé, engageant et adapté à ces plateformes a le potentiel de devenir viral. Et lorsqu'un contenu devient viral, il entraîne avec lui une visibilité et une reconnaissance massive pour la marque.

  9. Incarnez l'excellence dans votre secteur : L'éducation par le divertissement est puissante. Une websérie qui éduque tout en divertissant peut positionner votre marque comme une autorité dans son domaine, renforçant ainsi la confiance parmi vos consommateurs.

  10. De nouvelles opportunités de revenus : Loin de n'être qu'un outil d'engagement, une websérie populaire peut ouvrir la porte à des opportunités de monétisation, qu'il s'agisse de publicité, de partenariats ou même de produits dérivés.


La websérie animée n'est pas qu'une tendance passagère. C'est un outil stratégique puissant qui, lorsqu'il est bien exécuté, peut transformer la manière dont les consommateurs perçoivent et interagissent avec une marque. Dans la quête incessante d'innovation en marketing, les webséries animées se posent comme une évidence, offrant une combinaison rare de créativité, d'engagement et de retour sur investissement.


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